Google PPA - nový druh reklamy nebo zabiják affiliate programů?

O PPA (pay per action) se toho od letošního března, kdy Google ve své reklamní síti AdWords/AdSense spustil beta verzi tohoto platebního modelu, napsalo už hodně. Optimisté z řad inzerentů se těší na vyšší návratnost svých reklamních výdajů, optimisté z řad vydavatelů na vyšší příjmy z AdSense. Pesimisté naopak prorokují nové druhy podvodů a nižší výdělky. Klidní jsou jenom skeptici, kteří žádné změny neočekávají.

Nyní ale nastal čas, kdy můžemem přestat spekulovat a začít sbírat reálné zkušenosti. Google PPA, ač stále v betě, se otevírá širší veřejnosti včetně českých inzerentů a vydavatelů. PPA kampaně mohou ve svých účtech AdWords zakládat ti inzerenti, kteří za posledních 30 dnů naměřili alespoň 500 konverzí z reklamy v obsahu, a vydavatelé během několika dnů uvidí jejich nabídky ve svém účtu AdSense mezi Referrals, kde dosud byly jen produkty Googlu.

Na to, abychom si mohli tipnout odpověď na otázku v titulku, zbývá shrnout hlavní rozdíly mezi Google PPA a obvyklými affiliate programy:

• Inzerent může odměnit určitou akci jen pevnou částkou, nikoli procentem z prodejní či jiné ceny. Na druhou stranu může definovat více akcí oceněných různými částkami.
• Akce se prokazuje jen zhlédnutím určité stránky na webu a nelze tedy postihnout např. pozdější storno objednávky.
• Cookie, kterou se referral sleduje, expiruje již po 30 dnech.
• Vydavatel může zobrazovat jen odkazy (textové či grafické) vytvořené inzerentem. Odkazy nejde organicky včlenit do textu stránky a nejde je použít v e-mailu.
• Vydavatel si může vybrat více odkazů od více inzerentů a nechat na systému, aby mu automaticky zobrazoval ty, které vydělávají nejvíc peněz.

Poslední vlastnost vypadá pro vydavatele zajímavě, ale ostatní představují oproti klasickým affiliate systémům spíše nevýhody. Google PPA v současné podobě tedy asi jenom rozšíří možnosti inzerentů, ale zavedené affiliate programy nenahradí.

Souvislosti jinde

• Quick Start Guide to Pay-Per-Action Campaigns (nápověda Google AdWords)
• Referrals 2.0 launches to all AdSense publishers (oficiální blog Google AdSense)
• Google spouští CPA a affiliate síť (Martin Schlemmer)
• Pay Per Action podle Google (Dušan Janovský)