Google PPA - nový druh reklamy nebo zabiják affiliate programů?
1. 07. 2007 10:38
O PPA (pay per action) se toho od letošního března, kdy Google ve své reklamní síti AdWords/AdSense spustil beta verzi tohoto platebního modelu, napsalo už hodně. Optimisté z řad inzerentů se těší na vyšší návratnost svých reklamních výdajů, optimisté z řad vydavatelů na vyšší příjmy z AdSense. Pesimisté naopak prorokují nové druhy podvodů a nižší výdělky. Klidní jsou jenom skeptici, kteří žádné změny neočekávají.
Nyní ale nastal čas, kdy můžemem přestat spekulovat a začít sbírat reálné zkušenosti. Google PPA, ač stále v betě, se otevírá širší veřejnosti včetně českých inzerentů a vydavatelů. PPA kampaně mohou ve svých účtech AdWords zakládat ti inzerenti, kteří za posledních 30 dnů naměřili alespoň 500 konverzí z reklamy v obsahu, a vydavatelé během několika dnů uvidí jejich nabídky ve svém účtu AdSense mezi Referrals, kde dosud byly jen produkty Googlu.
Na to, abychom si mohli tipnout odpověď na otázku v titulku, zbývá shrnout hlavní rozdíly mezi Google PPA a obvyklými affiliate programy:
- Inzerent může odměnit určitou akci jen pevnou částkou, nikoli procentem z prodejní či jiné ceny. Na druhou stranu může definovat více akcí oceněných různými částkami.
- Akce se prokazuje jen zhlédnutím určité stránky na webu a nelze tedy postihnout např. pozdější storno objednávky.
- Cookie, kterou se referral sleduje, expiruje již po 30 dnech.
- Vydavatel může zobrazovat jen odkazy (textové či grafické) vytvořené inzerentem. Odkazy nejde organicky včlenit do textu stránky a nejde je použít v e-mailu.
- Vydavatel si může vybrat více odkazů od více inzerentů a nechat na systému, aby mu automaticky zobrazoval ty, které vydělávají nejvíc peněz.
Poslední vlastnost vypadá pro vydavatele zajímavě, ale ostatní představují oproti klasickým affiliate systémům spíše nevýhody. Google PPA v současné podobě tedy asi jenom rozšíří možnosti inzerentů, ale zavedené affiliate programy nenahradí.
Souvislosti jinde
- Quick Start Guide to Pay-Per-Action Campaigns (nápověda Google AdWords)
- Referrals 2.0 launches to all AdSense publishers (oficiální blog Google AdSense)
- Google spouští CPA a affiliate síť (Martin Schlemmer)
- Pay Per Action podle Google (Dušan Janovský)
, 1. 07. 2007 10:38, Pošli komentář
« Právo na doménu absurdistan.net si brát nedáme! | Nejnovější | Zapíše se Apple iPhone do historie webu? »
Komentáře
(Chcete-li vidět nové komentáře, zmáčkněte Ctrl+F5.)
Commenting is closed for this article.
Na H1 se mé komentáře začaly cenzurovat, zkusím to tedy zde:
Píšete: “Cookie, kterou se referral sleduje, expiruje již po 30 dnech.”
Copak je tomu u affiliate programů obvykle nějak jinak?
— Jarek Jesenský · 1676 days ago · #
[1] Možná jsem tu větu o expiraci cookie neformuloval úplně idálně. Nejde ani tak o to, že cookie expiruje už po 30 dnech, ale že to obchodník nemůže sám určit jinak. V různých oborech je totiž různá typická doba od první návštěvy do konverze. Např. pro affiliate program Megapixelu jsme nastavili expiraci na 45 dnů, protože se tam někteří zákazníci rozhodují i déle než 30 dnů.
— Marek Prokop · 1676 days ago · #
[2] V tom případě je mi to jasné, děkuji Vám :-).
Kdybyste chtěl časem k PPA konkrétněji napsat něco o teoretických možnostech vyšší návratnosti reklamních výdajů, vyšších příjmů z AdSense, či druzích podvodů a nižších výdělků, bylo by to jistě velmi zajímavé.
— Jarek Jesenský · 1676 days ago · #