Jak vybrat... poprvé

Znáte přednášku Barryho Schwartze Paradox volby? Ne? Tak alou na TED, kde ji najdete i s českými titulky. Až se za 20 poučných i zábavných minut vrátíte, bude vám jasné, proč píšu tenhle článek.

Najít na českém webu dobře navrženou a napsanou stránku typu Jak vybrat (fotoaparát, spacák, auto, pojištění, cokoli) je jako hledat jehlu v kupce sena. E-shopy, pro které by měl být tento typ stránky zásadní, nemají buď nic, nebo nečitelné “SEO bláboly”, nebo hromady parametrů vhodné pro maturanty ze zbožíznalectví, ale jen pro málokteré zákazníky.

Přesto jsem pár hezkých příkladů objevil a postupně vám je pro inspiraci ukážu. Ani ty sice nejsou dokonalé, ale vybočují z (pod)průměru tím správným směrem a to se počítá.

Jak vybrat fotoaparát podle Jiřího Urbana

Většina stránek o výběru foťáku se soustředí na technické parametry. Jiří Urban na to jde na své affiliate stránce Jak vybrat fotoaparát jinak — v hledáčku má typické uživatele: dvanáctiletou vnučku, patnáctiletého syna, studenta, ženu na mateřské atd. Tento koncept sice není univerzální a velkému e-shopu s foťáky by asi nestačil, ale pro affiliate stránku je perfektní.

Líbí se mi:

  • důraz na zákazníka místo parametrů zboží,
  • dobrý výběr a popis typických uživatelů,
  • adekvátní míra zjednodušení a stručnost textu.

Nelíbí se mi:

  • odkazy do obecných kategorií e-shopu namísto na konkrétní foťáky zabíjejí smysl celého konceptu,
  • příliš “vdušná” grafická úprava textu, málo obrázků,
  • žádná práce se sociálními médii.

Pokud mi pošlete své příklady dobrých stránek “Jak vybrat…”, rád je zahrnu do dalších dílů seriálu.

<reklama>
Lépe navrhovat obsahové koncepty a texty e-shopů se naučíte na mém školení psaní a copywritingu pro web, které se koná již příští čtvrtek v Praze.
</reklama>

Seriál pro copywritery Jak vybrat…

  1. Jak vybrat fotoaparát podle Jiřího Urbana (právě čtete)
  2. Jak vybrat fotobatoh podle Fotobatohů.cz
  3. Jak vybrat spacák podle Hanibalu + závěr
, 23. 05. 2011 12:43, Pošli komentář

| Nejnovější |

Komentáře

  1. Myšlenka stránky je dobrá, nicméně horší je provedení. Taková horká jehla. Těším se na další příklady. :-)

    pepperos · 1952 days ago · #

  2. Dobré odpoledne, děkuji za konzultaci, pokusím se polepšit.

    Tento článek jsem opravdu nečekal, když jsem kliknul na nadpis Vašeho článku ve čtečce. Ještě teď přemýšlím, jestli jsem se někde neuklikl :-)

    j.u. · 1952 days ago · #

  3. Marku,

    zrovna toto bych za příklad nedával. Ta stránka – podle mne:

    a) porušuje § 2, odst. 1., písmeno d) zákona č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy, který zakazuje skrytou reklamu, což znamená označovat affiliate odkazy,

    b) je neetická, protože affiliate odkazy neoznačuje.

    Podívej se třeba na moje texty na téma:

    Jak vybírat pánské obleky

    Jak vybírat pánské košile

    Dnes bych ony texty na téma pánských košilí a pánských obleků napsal jinak, ale affiliate odkazy jsou jednoznačně označené.

    Tady mají třeba affiliate odkazy pěkně označeny:

    http://www.styleforum.net/forumdisplay.php?f=5.

    Robert Němec · 1952 days ago · #

  4. Malého nákupního rádce máme i na naší modelářce:

    www.modelarka.cz/nakupni-radce

    Vlasta · 1952 days ago · #

  5. Dobré video k zamyšlení. Opravdu to tak prostě je …

    — goman · 1951 days ago · #

  6. Minulý týden jsem kupoval novou sekačku na trávu a pomohly mi tyto články:

    Heureka, Mall, Sekacky.com

    Informace jsou ve všech prakticky stejné, vše potřebné jsem se z nich dozvěděl.

    rotten77 · 1951 days ago · #

  7. Jé, to je náhoda, Jirku Urbana znám. A jinak pravda, v kamenném obchodě ti poradí, v eshopu chybí ta lidskost, takže tyto články jak vybrat jsou více než potřebné

    Fotograf · 1951 days ago · #

  8. Docela rád bych viděl nějakou statistiku, která dokazuje, jestli tyto články skutečně fungují. Nedovedu si představit, že bych se o nákupu rozhodoval na základě takových obecných a v zásadě neužitečných informací.

    — Palm Pre · 1950 days ago · #

  9. Asi to neni, to co myslite :-), ale tenhle clanek
    jak si vybrat skládací kolo
    funguje uz nekolik let. A ano – eshop k nemu stale jeste neni pripojen zadny .-)
    Ovsem je fakt, ze dost prace za nej delaji tahle videa
    Proč Velorama?
    Skládací kolo, jak, proč, nač?

    Ladia Blaha · 1945 days ago · #

Commenting is closed for this article.